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丁真的紅,只是偶然嗎?

時間:2020-12-02 稿源:上觀新聞 作者:顧杰

最近,一段不到10秒的視頻“俘獲”了廣大網友的心:高原雪山之下,20歲的藏族少年丁真對著鏡頭翩翩走來,純真的笑容,清澈的眼神和英俊的面容,讓他收獲了“甜野男孩”的稱號。在各類宣傳的助力下,這位昔日的放牛郎,一夜之間變身為家鄉四川省甘孜州理塘縣的旅游大使,以他為主角的宣傳片火爆全網,各地文旅賬號紛紛借勢推銷,綜藝、媒體邀約不斷!叭珖鞯囟荚谘埗≌妗痹掝}閱讀量已達5.6億。


丁真的走紅似乎是個意外,據說當初攝影師本想拍攝丁真的弟弟,沒想到偶遇了出門買方便面的哥哥,丁真的人生軌跡就此改變?梢哉f,這位藏族小伙憑一己之力把理塘旅游推向了全國甚至海外,實現了文旅部門常規營銷操作所無法比擬的宣傳效應。


某種程度上,丁真走紅得益于其俊美的外貌和特殊的少數民族身份。生活在大城市的人們,對原生態的美有一種天然的親近和向往,丁真的出現,以一種與都市人造之美相迥異的“畫風”,契合了人們對自然之美的追求,折射出時代審美趣味的微妙輪回。


不過,在網紅遍地的當下,如果僅有上述偶然因素,再火的網絡現象,可能也是曇花一現。丁真現象背后,實際上有著種種歷史和現實的必然,這離不開當地“十年磨一劍”的準備。


位于甘孜州腹地的理塘曾是國家級貧困縣,今年2月才剛剛脫貧“摘帽”,旅游脫貧一直是當地的舉措之一。過去,這里交通不便,路況極差,遇上大雪封山,物資運輸會被切斷,致使“明珠蒙塵”。


為發展旅游業,地方政府做了大量提升服務質量、優化旅游體驗的工作,除了修葺一新的公路、寺廟、醫院等基礎設施,僅今年,理塘已舉辦過賽馬會、最美康巴漢子選拔大賽、網紅帶貨節等特色活動。從這個意義上說,丁真能夠迅速轉變角色,依托相關資源進行旅游推廣,有著堅實的基礎。


線上營銷同樣有備而來。丁真走紅伊始,各類官方賬號及時上陣,設置“超話”,并配合網友留言進行接地氣、高頻率的互動,打造了一波有人情、有溫度的地方形象推廣攻勢。正如有媒體評論說,把地方特色文旅資源通過“甜野男孩”的語言和視角表達出來,成就了網紅界的一股清流。


這并非當地第一次進行線上營銷。早在2017年,甘孜州就拍攝了旅游宣傳片,但并未出現丁真這樣的現象級效應。從這個角度看,丁真的走紅,仍要放在互聯網傳播的環境下考量。


人們對某地的好感,根源于高山大川和特色文化,但如何把豐富的文旅資源通過可被感知的方式傳遞到人們的心頭,或許是渠道流量時代里更值得思考的問題。毋庸諱言,長期以來,不少地方政府的文旅宣傳,仍處在自說自話的狀態。以宣傳片為例,仍以大雜燴式的呈現為主,這是一種較為粗放的宣傳手段,“我只管說,你只管看”,效果大打折扣。


丁真現象說明,優秀的文旅營銷,可以基于不同傳播渠道的特點,依托有血有肉的個人,講述個性化的故事,結合互聯網群體年輕化的特點,仔細考量畫面的“顏值”,并及時進行互動和解釋。而營銷的目的絕不只是線上熱鬧,而是要給當地旅游業帶來實實在在的好處。有統計顯示,丁真走紅后,甘孜地區酒店預訂量較2019年同期增長近90%,機票單日預訂量較去年同期增長超過五成,營銷——或者說,是“公共傳播”的重要性不言而喻。


丁真只是一個開始,其熱度能持續多久仍是未知數。對于地方來說,如何保持網紅效應,把關注度變為客流量,是必須持續解答的問題。從理塘的經驗來看,除了要適應新時代的“吆喝”,更要以久久為功的耐心和毅力,持續提升當地的旅游服務水平,只有兩者互為表里,才能讓地方旅游具備持續不竭的生命力。


這一切,僅靠一個丁真顯然是不夠的。希望將來能在更多地方看到更多的“丁真”,讓這類驚喜成為平常事。

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